5 月 7 日，“澎湃中国红・非遗共此樽” 越剧文化雅集在杭州举办。活动汇聚文保专家、越剧艺术家、企业与媒体代表，以酒为媒、以戏为声，搭建非遗传承与创新发展的对话平台。2026 年恰逢越剧诞生 120 周年、西凤酒建厂 70 周年，两大国家级非遗相遇，实现匠心精神同频共振。

中国经济信息社党委常委、副总裁程茹致辞表示，西凤酒三千年酿造技艺、越剧温婉唱腔，都是中华优秀传统文化代表。新华社中国经济信息社将发挥智库优势，助力民族企业深耕文化品牌建设。西凤酒股份副总经理高亚兰谈到，越剧柔美与西凤酒甘挺内核相通，都是对品质与美的不懈追求。梅花奖得主陈雪萍分享从艺感悟，秉持 “戏比天大” 的信念，持续做好越剧传帮带，推动越剧走向世界。

中国文物保护基金会理事长刘玉珠作主旨发言。他介绍，我国非遗保护已进入系统性保护、活态传承、高质量发展新阶段。西凤酒与越剧跨界对话，实现匠心坚守、东方美学、融入生活三重共鸣。他提出，要依托该 IP，联合更多民族品牌，推动中华文化从 “借船出海” 迈向 “造船远航”，让古老文脉在当代焕发新生。

活动现场上演越剧经典选段，嘉宾共同品鉴交流。本次雅集由中国经济信息社与陕西西凤酒股份有限公司联合主办，是非遗跨界融合、活化利用的一次生动实践。

刘玉珠简介：中国文物保护基金会理事长，曾任国家文物局局长，长期深耕文化遗产保护领域，持续推动文物与非遗系统性保护、活态传承工作。 

来源：东方网